Практика Более года назад
Базовые вопросы о клиентах
Когда клиент говорит «ДА», он снова принимает нас на работу
Представляю вам четыре группы базовых вопросов о ключевых клиентах от Питера Друкера. Друкер задавал их каждому своему клиенту:
- Кто ваш покупатель?
- Что покупатель считает ценностью?
После долгого уточнения ответов на эти вопросы он задавал еще пару:
- Каковы результаты вашей работы с покупателями?
- Соответствует ли стратегия работы с покупателями стратегии вашего бизнеса?
Это Друкер ввел понятие покупательской команды. «Одного клиента не бывает»! За принятие решения о покупке стоят минимум два человека. Сегодня это команды, группы, сообщества.
Шестнадцать базовых вопросов представлены в четырех группах требуют регулярного уточнения. На каждый вопрос требуется много ответов! Это и есть ваш бизнес, остальное просто фабрика затрат.